kredit: Sylvie BecquetVerte tomu alebo nie, je smiešna farebná, super pikantná, svižná reštaurácia, ktorú vidíte na obrázku vyššie, McDonald's. To je pravda, a McDonald.
Nová estetika, ktorá sa vyznačuje jasnými odtieňmi a pútavými vzormi, sa šíri naprieč miestami reťazca rýchleho občerstvenia vo Francúzsku - doteraz ich existuje už sedem, vrátane jedného v piatom obvode Paríža. Sú to práce talianskej návrhárky Paoly Navone, ktorej oslovila McDonald's pred niekoľkými rokmi.
kredit: Sylvie Becquet„Keď ma McDonald prvýkrát kontaktoval, bol som trochu prekvapený. Ako zvedavý, vždy som sa stretol s tímom. A to bolo ďalšie prekvapenie: okamžite sme sa navzájom radi!“ Navone uviedol v tlačovej správe. „Ich schopnosť počúvať, porozumieť, bola nevyhnutná. Počas tohto projektu dychtivo hľadali riešenia vo vesmíre so značnými obmedzeniami.“
Pre mnohých Američanov myšlienka dizajnérskeho McDonalda, ktorá vyzerá, že by to mohla byť reštaurácia na mieste nepredvídateľného butikového hotela, nemusí počítať. Ale na medzinárodnej úrovni má značka celkom inú povesť ako v štátoch.
kredit: Sylvie BecquetKeď som bol napríklad v Nantes vo Francúzsku, narazil som do McDonald's na sódu (bolo to 95 stupňov a zúfalo som potreboval vyzdvihnutie kofeínu). Bol som šokovaný zistením, že mal krásnu terasu pre chodcov, kde desiatky hostí sledovalo ľudí, keď okusovali hranolky.
Namiesto toho, aby boli známe ako niekedy špinavý kĺb rýchleho občerstvenia, ktorý navštevujete po noci, reštaurácie McDonald's vo Francúzsku sa v skutočnosti považujú za renomované vďaka vyšším štandardom výroby potravín a mäsa.
kredit: Sylvie BecquetZačneme teda s reťazami v USA, ktoré dostanú špičkové úpravy? Je pravda, že v priebehu rokov sme videli aktualizácie interiérov niektorých reťazcov rýchleho občerstvenia. „Reštaurácie od McDonald's po KFC až po Starbucks prehodnocujú svoje priestory zvnútra i von, a to vo vlne zásahov do dizajnu, ktoré sa vzhľadom na samotný počet týchto reštaurácií rozšíria po celých USA,“ napísala Nate Berg pre Curbed. „Tieto redizajnovania sú produktom tých čias. Značky rýchleho občerstvenia reagujú na meniace sa demografické údaje, snažia sa však tiež udržať konkurencieschopnosť s rastúcim počtom rýchlo sa vyskytujúcich reštaurácií, ako sú Panera Bread a Chipotle, ktoré láka. zákazníci od fritézy a mastných hamburgerov so zdravšími možnosťami stravovania. “
Pokiaľ však vidíme, žiadna z týchto aktualizácií dizajnu nebola, um, výrazná? Aj keď sa „chic“ reštaurácie McDonald's stanú v USA vecou, nie sme si úplne istí, či americké publikum dokáže podnecovať živé vzory Big Mac a Navone. Chceli by sme však urobiť pekný minimalistický upgrade na naše základne? K tomu zvýšime Shamrock Shakes.
